એપલના સીઇઓ ટિમ કૂકે બેઇજિંગમાં ચાઇના ડેવલપમેન્ટ ફોરમમાં તેમના દેખાવ દરમિયાન જાહેરાત કરી હતી કે કંપનીના અત્યંત અપેક્ષિત $3,499 મિશ્ર-વાસ્તવિકતા હેડસેટ, વિઝન પ્રો, આ વર્ષના અંતમાં ચાઇનીઝ માર્કેટમાં આવશે. આ પગલું એપલના વિશ્વના સૌથી મોટા ઉપભોક્તા બજારોમાંના એકમાં તેના નવીનતમ નવીન ઉત્પાદનના વિસ્તરણને ચિહ્નિત કરે છે. કૂકની જાહેરાત CCTV ફાઇનાન્સ દ્વારા ચાઇનીઝ સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ વેઇબો પર પોસ્ટ કરવામાં આવેલા વિડિયો દ્વારા જાહેર કરવામાં આવી હતી અને બાદમાં CNBC અને રોઇટર્સ સહિતના પ્રતિષ્ઠિત સમાચાર આઉટલેટ્સ દ્વારા તેની પુષ્ટિ કરવામાં આવી હતી.
ચીનમાં વિઝન પ્રો લોન્ચ કરવાનો નિર્ણય એપલની આ પ્રદેશમાં ઇમર્સિવ ટેક્નોલોજીની વધતી જતી માંગને ટેપ કરવાની પ્રતિબદ્ધતાને રેખાંકિત કરે છે. ચીનમાં, Appleને વર્ચ્યુઅલ અને ઓગમેન્ટેડ રિયાલિટી હેડસેટ સ્પેસમાં સ્થાપિત ખેલાડીઓ પાસેથી સ્પર્ધાનો સામનો કરવો પડશે, જેમ કે Pico, TikTok પેરન્ટ ByteDance ની માલિકીની VR કંપની . આ સ્પર્ધાત્મક લેન્ડસ્કેપ એપલને બજારનો હિસ્સો મેળવવા અને ચીનના બજારમાં તેની હાજરી સ્થાપિત કરવામાં પડકારોનો સામનો કરવો પડી શકે છે તે હાઇલાઇટ કરે છે.
ખૂબ જ અપેક્ષા અને ધામધૂમ વચ્ચે વિઝન પ્રોએ ફેબ્રુઆરીમાં યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં તેની શરૂઆત કરી હતી. જો કે, તેનું લોન્ચિંગ પડકારો વિનાનું ન હતું, કારણ કે YouTube, Spotify અને Netflix જેવા મુખ્ય સામગ્રી પ્રદાતાઓએ જાહેરાત કરી હતી કે તેઓ હેડસેટ માટે નવી એપ્લિકેશનો વિકસાવશે નહીં. વધુમાં, કેટલાક પ્રારંભિક દત્તક લેનારાઓએ ઉત્પાદન પ્રત્યે અસંતોષ વ્યક્ત કર્યો હતો, જેમાં એપલની 14-દિવસની રીટર્ન અવધિની સમાપ્તિના થોડા સમય પહેલા વપરાશકર્તાઓ તેમના હેડસેટ પરત કરી રહ્યા હોવાના અહેવાલો સોશિયલ મીડિયા પર સામે આવ્યા હતા.
ટિમ કૂકની ચીનની મુલાકાત ટેક જાયન્ટ માટે નિર્ણાયક સમયે આવે છે, કારણ કે તે દેશમાં ઘટતા iPhone વેચાણ સાથે ઝઝૂમી રહી છે. કાઉન્ટરપોઈન્ટ રિસર્ચના અહેવાલ મુજબ , 2024ના પ્રથમ છ સપ્તાહમાં ચીનમાં iPhoneના વેચાણમાં વર્ષ-દર-વર્ષે નોંધપાત્ર 24% ઘટાડો નોંધાયો હતો. વિશ્લેષકો આ ઘટાડાનું કારણ અગાઉના વર્ષના સમાન સમયગાળા દરમિયાન અસામાન્ય રીતે ઊંચા વેચાણ સહિત વિવિધ પરિબળોને આપે છે. ડિસેમ્બર 2022 માં ઉત્પાદન સમસ્યાઓ દ્વારા સંચાલિત.
તેની પોતાની પ્રોડક્ટ લાઇનઅપમાં પડકારોનો સામનો કરવા ઉપરાંત, Apple ને Huawei જેવી ચીની ટેક કંપનીઓ તરફથી પણ સખત સ્પર્ધાનો સામનો કરવો પડે છે , જેઓ આક્રમક રીતે તેમની માર્કેટ હાજરીને વિસ્તારી રહી છે. સ્માર્ટફોનના વેચાણમાં હ્યુઆવેઇના તાજેતરના પુનરુત્થાન, નવા મોડલ્સના પ્રકાશનને કારણે, એપલના ચીનમાં બજારહિસ્સા માટે સીધો ખતરો છે. વધુમાં, Appleને Oppo, Vivo અને Xiaomi જેવા સ્પર્ધકો તરફથી કિંમતના દબાણનો સામનો કરવો પડે છે , જે ચાઈનીઝ સ્માર્ટફોન માર્કેટમાં સ્પર્ધાને વધુ તીવ્ર બનાવે છે.
આ પડકારો હોવા છતાં, Apple ચીનમાં તેની હાજરીને વિસ્તારવા અને પ્રદેશના વધતા ગ્રાહક બજાર દ્વારા પ્રસ્તુત તકોનો લાભ લેવા માટે પ્રતિબદ્ધ છે. ચીનમાં વિઝન પ્રો હેડસેટનું લોન્ચિંગ એપલ દ્વારા તેની પ્રોડક્ટ ઓફરિંગમાં વૈવિધ્ય લાવવા અને તરબોળ અનુભવો મેળવવા માંગતા ટેક-સેવી ગ્રાહકોને અપીલ કરવા માટેના વ્યૂહાત્મક પગલાનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે. કંપની ચાઈનીઝ માર્કેટની જટિલતાઓને નેવિગેટ કરતી હોવાથી, તેની સફળતા સ્થાનિક પસંદગીઓને અનુકૂલન કરવાની અને સ્થાનિક અને આંતરરાષ્ટ્રીય બંને હરીફો સામે અસરકારક રીતે સ્પર્ધા કરવાની તેની ક્ષમતા પર નિર્ભર રહેશે.